Conférence EBG : "Les formats et les messages qui cliquent"

Conférence EBG "Les formats et les messages qui cliquent "

Exemples de campagnes réussies du point du vue du taux de click par type de format et nature du message

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> Les formats classiques :

•Bannières, carrés, skyscrapers : comment rendre un format classique click-générateur ? Sur le fond : quels sont les messages d'accroche et les images qui cliquent. sur la forme, le format doit-il clignoter, gigoter, bavoter ?

•Intérêts et limites du contextuel

•Comment rendre ludique un format classique ?

Les fonds de page et habillages de site
L'habillage de la homepage du site au couleur de l'annonceur donne-t-il des résultats satisfaisants ? comment ce type d'opération se négocie-t-elle ?

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> Les formats vidéo :

•Quel type de vidéo pour dire quoi ?

•Quand et comment la vidéo doit-elle se lancer ?

•Quelle image d'accroche ?

•Les vidéos qui se lancent au passage de la souris sont-elles perçues comme intrusives ? et les vidéos pleine page fond d'écran ?

•Que penser de la récupération des clips publicitaires destinés à la télé ?
Les formats à forte densité de contenu

•Les formats type rubriques, publi-rédactionnel, présentation d'études...

•Les guides : guides d'achats, guides vacances...
Les messages qui provoquent le click

•Que doit dire un message pour inciter au click : faire rire, faire peur, intriguer, mettre an garde, diffuser de la musique ?

•Quelles sont les leçons qui peuvent être retenues de dix ans de publicité internet ?

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> Intervenants :

•ORANGE ADVERTISING NETWORKS - Emilie Brulebeaux, Responsable de l'activité Performance

•LEGUIDE.COM - Corinne Lejbowicz, PDG

•ACCOR - Emilie Vasquez, Directeur marketing acquisition

•COME & STAY - Marc Desenfant, DG

•Autres intervenants en cours de confirmation


23 Juin 2010 de 12h30 à 14h30 - 48, Rue de la Boétie - 75 Paris


Source : ebg.net